圖片說明： 4月17日，江西景區“王婆說媒”現場人頭攢動。出圈

本報記者 任筱楠 本報特約記者 曾 瑞

編者的景區話：在“王婆說媒”網絡出圈后的半個多月里，圍繞這個節目的何拿消息層出不窮，劇情堪稱跌宕起伏。捏潑4月3日，天流處于流量中心的王婆“王婆”扮演者趙梅宣布“病休”一個月；17日，趙梅出現在江西上饒，出圈在葛仙村說起了媒；18日，景區當外界紛紛猜測趙梅還是何拿不是開封“王婆”時，開封大宋武俠城發布公告稱，捏潑“‘王婆’的天流扮演者趙梅老師，于2024年5月2日起在五一假期回萬歲山主持《王婆說媒》節目，王婆敬請期待”。出圈這一系列事件讓人看到，景區對于景區和地方文旅部門來說，在承接“潑天流量”并將其轉化成真正旅游收益的過程中，亦面臨多種挑戰。

流量是把雙刃劍

17日，在江西葛仙村的“干娘茶館”，趙梅游刃有余地讓一對彼此有意的男女互加微信，還讓兩人一起唱歌。這對男女嘉賓牽手離場后，趙梅又拉過來一個小伙子介紹自己的情況。

臺下，眾多長槍短炮對準了穿著紅綠衣裳的“王干娘”，其中不乏從開封跟過來的主播，他們一邊喊著讓觀眾點贊關注，一邊相互交流直播間的觀眾人數。在結束上午的“說媒”后，趙梅在離場時認出了一個名叫“小其”的主播，還戲謔他是“跟屁蟲”，這個互動之后被該主播剪輯成短視頻。

“王婆說媒”的網絡流量是顯而易見的。開封大宋武俠城這一節目出圈后迅速引爆流量?！熬蘖克銛怠睌祿@示，“開封王婆”的熱度從3月17日開始飆升，并在3月20日左右達到頂峰。趙梅在抖音上的粉絲量在短時間內急劇增加，從3月15日的23.1萬增長到目前的650萬以上。

與此同時，抖音等平臺上也出現了大量直播“說媒”的主播。登上“王婆說媒”舞臺的已不全是單純想要相親的游客，一些為博流量登臺的博主引發了網絡爭議，也讓趙梅心累不已。隨著視頻在網絡上傳播，“相親有劇本”等各類質疑聲也隨之而來。對此，趙梅曾多次表示，不想成為被網紅利用的工具，這個平臺應該留給有需要的人。為了應對這一問題，大宋武俠城對節目表演場所重新進行規劃，將原本擠滿直播博主的區域開辟出來專門提供給單身游客，并對上臺游客的婚姻信息進行審查核驗。

然而，接下來事情的發展出乎很多人意料，在清明假期前夕，王婆宣布“病休”一個月。開封舍棄“潑天流量”令很多人不解，畢竟“王婆說媒”對當地旅游的帶動效應相當明顯。同程旅行3月26日發布的數據顯示，此前一周開封旅游搜索熱度環比上漲94%，酒店預訂量較去年同期增長44%，前往開封的火車票預訂量也出現明顯提升。其實開封文旅部門也意識到“開封王婆”的價值。3月25日該部門稱，趙梅已經在做開封文旅宣傳的工作，并考慮和推進讓其成為宣傳大使相關事宜?！伴_封王婆”抖音賬號也發布了不少推介開封旅游的短視頻。有業內人士分析認為，把控不了的流量對于景區和文旅部門來說，也是難以承接的富貴?！芭_上的游客不可控，臺下又有無數的直播鏡頭，一不小心就會被放大，引發網絡輿情?！痹摌I內人士分析稱。

娛樂節目變成“真說媒”

“王婆說媒”的爆紅讓很多景區看到這一表演形式的影響力。一時間，諸多景區紛紛推出自己的“王婆”“李婆”。據媒體報道，目前武漢、西安、鄭州等地，均出現類似的線下相親節目，吸引不少單身青年參加。

對于此類娛樂表演活動為何如此有市場，河南大學文化旅游學院教授程遂營17日對《環球時報》記者分析稱，“王婆說媒”的出現，有一定的歷史文化根基，那就是中國古代的喜文化，如中國古代有常說的四喜——久旱逢甘霖、他鄉遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時。在此背景下，中國古代就有“榜下捉婿”“王員外招婿”這種現象?！巴跗耪f媒”本身與中國婚姻文化直接相關。中國一些景區也在媒婆文化、月老文化的基礎上，推出了很多體驗性節目，如開封清明上河園的“王員外招婿”表演等。

東北財經大學旅游學者李惠是土生土長的開封人，她對《環球時報》記者介紹說，與“王婆說媒”有所不同的是，清明上河園“王員外招婿”這類節目是有固定劇本、臺詞的，不會像“王婆說媒”那樣相對隨機、需要演員擁有很強的控場能力。

其實，“王婆說媒”最早是一個時長只有十分鐘的娛樂互動節目，但是隨著節目受到歡迎，它“牽線搭橋”的屬性越發明顯。雖然不論是“王婆”趙梅本人還是大宋武俠城景區都多次強調該節目是互動娛樂節目，不是單純的大型相親活動，但依然避免不了節目被認為是接地氣版的《非誠勿擾》。

程遂營對記者分析稱，“王婆說媒”從娛樂節目變成“真說媒”反映出當下結婚大齡化的社會現狀。這樣一個真誠、接地氣的平臺為工作緊張、缺乏交友時間的大齡青年提供了一個相親的途徑。

葛仙村相關負責人在接受《環球時報》記者采訪時也表示，“王婆說媒”爆火超出旅游層面，是因為它聚焦了一個社會性議題，那就是單身男女的婚戀，“王婆說媒”確實提供了一個解決問題的渠道。

該負責人表示，看到趙梅在社交媒體上表示“想要出去走走”時，他們聯系了趙梅本人，邀請她到江西演出。他告訴記者，一方面，的確是看中了“王婆”的話題度，“這是當下最具話題度的一個人物”；另一方面，該景區主打修身養性、康養休閑，與趙梅想要休假的需求契合，因此想借此契機邀請她來感受江西的山水。

趙梅將在江西景區說媒的消息發布后，反響非常強烈。葛仙村負責人稱，很多網友都熱情留言，甚至有一名深圳的女士致電景區，表示之前沒有來得及去開封，她將借此機會飛到江西，希望景區幫她實現登臺的愿望。

“王婆”南下后，說媒現場依然熱烈。據悉，17日，葛仙村的游客數量比往日增加三至四成，當日新增客房預定300間左右。18日到本周日，該景區酒店均已滿房。

讓表演回歸娛樂

“王婆”趙梅休假期間，開封大宋武俠城的說媒表演熱度有所下降，景區工作人員回應媒體稱，狀況在意料之中，“我們不能只靠‘王婆說媒’吸引游客，希望打造更多優質節目帶動景區發展”。其實在“王婆說媒”出圈前，大宋武俠城已經憑借“全園演藝”模式賺取過一波口碑?！肮淞撕幽祥_封的旅游景區，我才知道什么是讓人良心不安”等視頻在社交媒體收獲不少關注。80塊錢能看上百場演出讓不少網友稱贊其性價比。

其實，直到今天，很多開封人還習慣將大宋武俠城稱為“萬歲山”。李惠回憶說，自己之前在開封上學時，經常和朋友去萬歲山野炊，那時候這個地方還是當地人日常休閑的森林公園。

在程遂營看來，“萬歲山”能從一個默默無聞的公園成為知名景區，正是通過引入大量演藝、提供“物有所值”的服務和體驗實現的。他表示，天水、開封、淄博這些城市能出圈，文化基礎是一方面原因，新媒體的傳播是另一方面原因。這些目的地在走紅之后依然注重管理和服務質量，收獲了好的口碑。這與它們“真正替游客著想”是有關聯的。

“王婆說媒”出圈，NPC（非玩家角色）更重要，還是節目內容更重要？葛仙村的負責人對此表示，“內容本身更重要?！彼J為，景區不需要刻意打造網紅NPC，“王婆說媒”爆火還是因為內容契合當下社會熱點，NPC順勢被推到公眾面前。在當下線上傳播短平快的時代，目的地IP爆火有一定運氣成分，但也離不開日常的積累，“就像趙梅在爆火之前，已經在景區認真表演了6年節目”。

正如該負責人所言，他們希望將這種受到歡迎的表演形式留下來。趙梅在葛仙村表演的首日，就向臺下熱情的觀眾介紹了今后將在該景區“說媒”的“二娘”。

而對于爆火后目的地該如何解決流量困境，程遂營表示，首先，應該讓“王婆說媒”回歸娛樂，它只是一個游客能夠參與的體驗活動，不要讓它承受不可承受之重。景區活動還應“以樂為主”，不能讓景區的“媒婆”去承擔這樣一份需要擔很大責任的工作。對于目前社會上出現的“說媒”需求，還是應該交由專業公司去做，讓社會問題通過社會手段來解決。程遂營表示，對于目的地和景區來說，想要實現長遠健康和可持續發展，就得真正做到“以文塑旅，以旅彰文”，內容與形式互為表里，相互協調、相得益彰?！?/p>